Die Lebensmittel-Einzelhandelsbranche war im Jahr 2020 mit rund 2,47 Milliarden Euro die Branche mit den höchsten Werbeausgaben der Above-The-Line-Medien in Deutschland. Knapp dahinter folgten Arzneimittel mit rund 1,66 Milliarden Euro und die Unternehmens-Werbung mit rund 1,54 Milliarden Euro.Werbung hat folgende Funktionen: 1) eine Bekanntmachungsfunktion, indem sie auf Produkte, Dienstleistungen oder Ideen hinweist; 2) eine Informationsfunktion, indem sie auf Merkmale wie Produkteigenschaften, -qualitäten, -verwendung, -preise hinweist; 3) eine Suggestionsfunktion, weil Werbung emotionale Kräfte durch …Definition: Als Werbung wird die Verbreitung von Informationen in der Öffentlichkeit oder innerhalb von ausgewählten Zielgruppen bezeichnet. Sie bezweckt die Absatzförderung von Produkten und Dienstleistungen sowie die Steigerung des Bekanntheitsgrades und die Pflege des Images.
Für was braucht man Werbung : Das Ziel von Werbung ist es, ein Produkt zu verkaufen. Die Hersteller wollen also möglichst viel Geld verdienen. Wenn zum Beispiel eine neue Zahnpasta auf den Markt kommt, muss der Hersteller sie bewerben, damit die Leute erfahren, dass es eine neue Zahnpasta gibt.
Wer macht viel Werbung
Das Ranking der Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Fernsehwerbung in Deutschland deckte sich im Jahr 2021 mit den größten Werbetreibenden in Deutschland insgesamt: Platz eins belegte der US-Konsumgüterkonzern Procter & Gamble mit mehr als 1,7 Milliarden Euro, gefolgt von dem italienischen …
Wer gibt am meisten für Marketing aus : Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte im Jahr 2020/2021 Procter & Gamble ebenfalls den ersten Platz: Der FMCG-Konzern investierte rund 11,5 Milliarden US-Dollar in Werbung. Mit rund 600 Millionen US-Dollar Differenz belegte der E-Commerce-Gigant Amazon den Folgeplatz.
Ziele der Werbung
Steigerung von Umsatz und Gewinn. Steigerung von Absatz und Marktanteil. Gewinnung neuer Kunden und Bindung bestehender Kunden. Senkung der Lagerkosten.
Zielgruppen in der Werbung sind im Allgemeinen Einzelpersonen oder Gruppen (Familien, Teams, Organisationen), die in der Regel in einem geografisch umgrenzten Gebiet leben (also in Städten, einzelnen Stadt- oder Landkreisen). Für die Bedarfsermittlung ist es wichtig, die Zielgruppe so genau wie möglich zu beschreiben.
Was hat Werbung für einen Einfluss auf uns
Werbung beeinflusst uns, indem sie unsere Wahrnehmung, Einstellung und unser Verhalten in Bezug auf Produkte, Dienstleistungen und Marken prägt. Sie nutzt psychologische Strategien wie Assoziation, Überzeugung, Emotionalisierung und Wiederholung, um unsere Kaufentscheidungen zu lenken.Rolle der klassischen Werbung im deutschen Werbemarkt
- Die Fernsehwerbung bekommt mit 38,8 % das größte Stück Kuchen ab.
- direkt gefolgt von Onlinewerbung mit 23,5 %.
- Es folgen Werbung in Zeitung (14,7 %) und Publikumszeitschriften (11,5 %)
- sowie Radio (5,5 %), Out-of-Home (4,7 %) und Fachzeitschriften (1,3 %).
Das Ranking der beliebtesten Werbeplattformen wird unter den Verbraucher*innen zum zweiten Mal in Folge von Amazon angeführt. Im Vergleich zum Vorjahr steigen die Vertrauenswerte des Unternehmens um zehn Prozent. Auf Platz zwei und drei folgen Google und TikTok. Die letzten beiden Plätze belegen Instagram und Spotify.
Sie alle gehören zu Procter & Gamble, dem größten Werbetreibenden in Deutschland. Im Januar 2024 beliefen sich die Bruttowerbeausgaben des Konsumgüterkonzerns auf rund 89 Millionen Euro, womit das US-amerikanische Unternehmen unangefochten die höchsten Investitionen tätigte.
Wie viel wird für Werbung ausgegeben : Wachsender weltweiter Werbemarkt – trotz Corona-Einbruch: Laut der Mediaagentur Zenithmedia betrugen die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2021 rund 705,6 Milliarden US-Dollar – im Juni 2022 prognostizierte Zenithmedia für 2022 einen Anstieg der weltweiten Werbeinvestitionen auf mehr als 761,5 Milliarden Euro.
Welche Vor und Nachteile hat Werbung : 8.1 Klassische Werbung
| Vorteile | Nachteile | verschiedene Medien |
|---|---|---|
| – Chance auf Mehrfachkontakt relativ hoch – hohe Reichweite – niedrige Kosten | – Steuerverluste – Inserate (Anzeigen, Annoncen) kurzfristig kaum unterzubringen | Publikums- & Spezial-Interest-Zeitschriften |
Was ist unsere Zielgruppe
Eine Zielgruppe ist die gedankliche Gruppierung von Menschen mit gemeinsamen Eigenschaften, Wünschen und Verhaltensweisen. Diese Merkmale und Wünsche können Sie sich für die Entwicklung und Vermarktung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zunutze machen, da Ihre Zielgruppe Ihrer potenziellen Kundschaft entspricht.
Beispiele für Zielgruppen spezieller Märkte
- demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Familienstatus, Wohnort usw.)
- sozioökonomische Merkmale (Bildungsstand, Gehalt, Beruf usw.)
- psychografische Merkmale (Einstellung, Motivation, Meinung usw.)
- Kaufverhalten (Preissensibilität, Kaufreichweite usw.)
Eine Werbebotschaft sollte kurz, knackig und vor allem verständlich verpackt sein. Vermeiden Sie generell umständliche Schachtelsätze, Floskeln, Verallgemeinerungen, Fachsprache und zweideutige Formulierungen! Berücksichtigen Sie, wie bereits zu Beginn erwähnt, die „Sprache Ihrer Zielgruppe“.
Wie funktioniert Werbung heute : Werbung muss heute intensiv auf unsere Vorlieben und Charaktereigenschaften eingehen und individuell auf uns zugeschnitten werden. Diese Methode heißt psychografisches Targeting. Im Fokus stehen die Einstellungen und Motive, die Menschen zu ihren Kaufentscheidungen führen.